2021年11月29日
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沈陽故宮文創出新招

2021年11月15日 來源:經濟日報作者:溫濟聰

嘗一口神獸“甪端”巧克力,捧一杯“政殿之寶”特色咖啡,杯子旁擺上剛買的文創小擺件“紫氣東來炭雕”,把窗外的紅墻綠瓦當成背景,“咔嚓”一聲,就能拍出“宮味兒”照片。

沈陽故宮是中國現存最完整的兩座皇家宮殿建筑群之一,是清入關前努爾哈赤、皇太極兩代帝王興建和使用過的宮殿。近年來,有顏值有內涵的文創產品成為沈陽故宮走向尋常百姓家的橋梁。沈陽故宮找到了使文物“活”起來的鑰匙。

“莊啡”源自“莊妃”,也就是孝莊文皇后,順治皇帝的母親。老沈陽人張瀟甜說:“10多年都沒來過沈陽故宮了,這次就是奔著‘莊啡’來的。”他向記者展示“政殿之寶”特色咖啡的新玩法,“你看,咖啡由兩部分組成。一個杯中裝有以沈陽故宮著名建筑大政殿形狀做成的椰凍,并配有藍色的飲品;另一個杯中裝有咖啡,將咖啡倒入椰凍,藍色的糖漿經過顏色調和就變成了綠色,綠色也是沈陽故宮琉璃瓦特有的顏色,這與北京故宮滿鋪黃色琉璃瓦有所區別”。

“甪端”巧克力去年驚艷亮相后便受到廣大游客的喜愛。這款文創巧克力成為沈陽故宮“把博物館帶回家”的一次突破性嘗試。

沈陽故宮博物館副館長蘇陽說,甪端是中國古代傳說中的瑞獸,這款文創巧克力的原型,來自沈陽故宮館藏文物“清乾隆款掐絲琺瑯甪端”。這款神獸巧克力原汁原味地保留了文物甪端的整體形象,頭部稍微向上仰起,兩排整齊的牙齒,調皮地吐著舌頭,頭頂一只獨角,堪稱古風版獨角獸。巧克力造型莊嚴穩重而不失俏皮,兼具藝術美感和文化內涵。隨之附贈的沈陽故宮地圖更是寓教于樂。

沈陽故宮文創不但可以將文物“吃進肚”,還可讓游客“帶回家”。剛裝修完房子的沈陽市民董博看上了紫氣東來炭雕匾。這款產品的設計靈感源自國家一級文物、沈陽故宮鎮館之寶——沈陽故宮館藏“清金漆九龍趕珠紫氣東來匾”。此匾懸掛于沈陽故宮標志性建筑鳳凰樓南側正面,匾上鑲有銅制乾隆帝御筆行書“紫氣東來”四字。

“紫氣東來炭雕匾采用優質活性炭制作,可收藏觀賞,又能吸附甲醛。”董博說。

鳳凰樓輕牛乳冰淇淋雪糕、紫氣東來松露巧克力冰淇淋雪糕、正紅旗甲胄多肉莓莓冰淇淋雪糕……把歷史凝結成味道。今年,沈陽故宮文創與沈陽本土知名品牌德氏冷飲聯名推出文創雪糕,將沈陽故宮文化元素與冷飲巧妙融合,沈陽故宮歷史建筑、文物匾額與傳世甲胄有了新的詮釋。

“酒香也怕巷子深。”沈陽博物院院長孫曉鐘坦言,賣文創雪糕不能不考慮長途冷藏運輸問題和快捷分銷模式,德氏品牌的物流產業鏈、售后服務系統、市場推廣手段讓問題迎刃而解。

沈陽故宮文創產業越來越強勁,并取得可觀的經濟效益。2018年,文創收入為849萬元,全年研發文創產品70種;2019年,文創收入969萬元,研發新品181種;今年“五一”假期,沈陽故宮參觀區內的文創總收入為115萬元,比2019年同期增長150%;今年國慶假期,沈陽故宮文創產品人均消費6.95元,比2020年同期的5.07元增長37%

從無到有,沈陽故宮文創產業如今已經發展為擁有1000多款產品、4家實體店及2家線上網店的規模。博物館不再只是收藏、展示、研究文物和文化遺存的場所。

“一是積極挖掘傳統文化元素,開發新產品、新業態,如創辦莊啡咖啡店,開辟沈陽故宮新的經營領域;二是聯合知名企業推出聯名產品,如與德氏聯合生產文創雪糕,成為沈陽故宮銷量最大的文創產品;三是堅持不懈進行宣傳推廣,打通各種互聯網渠道,吸引大眾關注度。”蘇陽說。

要想讓文物會“說話”,文創產品既要有經濟價值,被大眾廣泛認可,能刺激消費;又要注重社會效益,不斷提升產品文化底蘊。孫曉鐘說,沈陽博物院在文創產業還將深耕兩大領域:一方面精磨文創產品,利用現有的博物館元素深耕文化內涵,聯合設計生產企業推出爆款產品;另一方面充分利用互聯網平臺擴寬宣傳渠道,進一步拉動文創產品的市場占有率。在他看來,有獨一無二文化遺產資源的博物館,做好文化遺產資源的再挖掘、再利用工作,開發出百姓喜聞樂見的文創產品,將不僅產生良好的經濟效益,更能拉近百姓與博物館的距離,展現地方特色,為傳統文化注入新動能。


【責任編輯:杜娟】

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